|
Баннеры и их возможности
Баннер - это рекламная картинка, цель которой - привлечь посетителя на сайт. В некоторых случаях он может информировать о событии (услуге, товаре) или формировать имидж торговой марки.
Баннеры бывают текстовые и графические. Текстовый баннер - это текст, размещённый в определенного размера рамке, который содержит гиперссылку на какой-либо интернет-ресурс.
Графические баннеры наиболее распространены. Их можно разделить по следующим типам :
*.jpg - статичные изображения, использующие большое количество цветов (обычно это бывает при использовании элементов фотографий). Их делают в Photoshop или любом другом графическом редакторе.
*.gif - статичные изображения с количеством цветов до 256 или анимированные, то есть включающие в себя несколько кадров (фреймов). Чем больше кадров, тем больше вес баннера. Для изготовления пользуются такими программами, как Adobe Image Ready, Gif Animator, Photoshop.
*.swf - сложноанимированный баннер, с большим количеством кадров и сравнительно небольшого веса. В данный момент наиболее популярный формат, дающий наибольшие возможности. Создаётся в программе Flash.
Существуют несколько наиболее популярных размеров баннеров: 468*60 (full banner - наиболее часто встречаемый), 100*100 (квадрат), 88*31 (кнопка). На самом деле размеров и названий довольно много: небоскрёбы (120*600), ушки (150*80) и многие другие, но они менее распространены.
Общепринято, что вес баннера не должен превышать 10-15 килобайт. Это обусловлено тем, что пользователь может не дождаться загрузки такого тяжёлого элемента и покинуть страницу. Вес баннера также является важным условием при приёме его в баннерообменную сеть.
Баннерами можно обмениваться с владельцами других сайтов, размещать за деньги чужой баннер у себя или платить кому-либо за размещение баннера у него. Возможно получать вознаграждение за показы баннера или за клики по нему (это ценится намного дороже). Для удобства существуют баннерные биржи, на которых можно продать или купить показы и баннерообменные сети, где ваш баннер будет показан на сайтах других участников в обмен на показ их баннеров на вашем сайте.
Эффективность баннеров обозначается как CTR (click-through rate), или, говоря по-русски "кликабельность"; измеряется в % и показывает соотношение числа показов и числа нажатий. Эта величина постоянно падает - сейчас средний показатель 0,1 - 0,3 %, то есть на 1000 показов приходится 1-3 клика по баннеру. Соответственно падают и цены на показы - на данный момент можно получить около 4х центов за 1000 показов. Для популярных ресурсов цены на размещение такого рода рекламы на порядок выше и оговариваются отдельно.
©Aleksey Haustov
|